08/06/2009

El pasado 4 de junio se presentaron en el seminario sobre Eficacia Publicitaria que organizan AEDEMO y la AEA, los principales resultados de la investigación que sobre la eficacia de la campaña Gloria de Repsol ha realizado BOX PUBLICIDAD (empresa comercializadora de medios impresos y on-line del Grupo Prisa) junto con Metrixlab. Los resultado desmuestran que la campaña Gloria ha incrementado la asociación de Repsol al patrocinio de Motociclismo (Repsol patrocina, entre otros, al equipo Repsol en la categoría Moto GP). Además esta campaña, altamente recordada por los entrevistados, ha recibido una valoración muy alta en indicadores de atractivo e intención de compra. En términos de medios, la campaña Gloria tuvo una gran presencia en televisión, y con este estudio se ha demostrado que, en este caso, la planificación conjunta de televisión y prensa hace que la prensa y en concreto los soportes planificados de BOX PUBLICIDAD (El País, As, Cinco Días y algunos diarios regionales), hayan alcanzado un 50% de la cobertura generada por los medios impresos con un 42% de las inserciones. La presencia de la campaña Gloria en prensa ha aportado a Repsol, siempre según la investigación realizada por Metrixlab a través de la metodología Crossmedia, incrementos en notoriedad de marca (en el caso de los soportes de BOX el incremento ha sido de 4 puntos superior al del resto de medios impresos) y ha generado un mayor recuerdo de la campaña, demostrando, además, las sinergias positivas generadas entre prensa y televisión en una planificación conjunta de una campaña de comunicación. El estudio ha testado on line (a través de un panel de usuarios de Internet) la eficacia de medios off line (en el caso de la campaña “Gloria” televisión, prensa, revistas y radio) en un tiempo récord: dos días de trabajo de campo previos a la campaña y dos más cuando finalizó. En apenas un mes se han analizado los resultados, lo que facilita la obtención de conclusiones de manera ágil. La iniciativa de BOX PUBLICIDAD se enmarca en la estrategia de innovación e investigación que la nueva comercializadora impulsa en el mercado publicitario. De manera muy especial en el medio prensa, donde la aportación a campañas y objetivos del anunciante se debe medir de manera específica. “Gloria” y la planificación de los medios realizada por Repsol conjuntamente con Media Planning, han resultado un ejemplo de la eficacia del medio Prensa en campañas de Imagen para construir notoriedad y atributos de valor asociado a las marca.